【廣告】高階創意人員的薪水和價值成正比嗎？
作者 : 【歐瑞歐】
更新時間 : 2007/07/30 13:35:27
找不到頭路的執行創意總監，該何去何從？
（Brain.com 全民報新聞）創意的優劣，向來就是難以度量的。廣告創意更是一種有限的天馬行空，受限於廣告主態度、預算和執行力等等。因此，廣告行銷圈的創意人員，該怎麼保持產出、貢獻和獨特性，就顯得非常重要。台灣的廣告市場嚴重萎縮，相對對於廣告創意的需求也逐漸下降。創意標準不求高，只要商品能賣就好。導致台灣高階的創意人才的市場和需求，也相對降低。
最近台灣的廣告圈，就經常發生高階創意人員的轉職瓶頸。據說台灣某一家外商廣告公司的執行創意總監離開之後，前往別家台灣整合行銷集團求職，雖然雙方有意，但最後仍遭到否決。一部分的原因是該執行創意總監在廣告圈的風評，另一部分的原因，則是這樣的高階創意人員薪水太高，必須要更有能力證明自己的價值。但台灣市場萎縮，創意不受重視的結果，導致近年廣告行銷圈鮮少有令人印象深刻的代表作出現。
後來，這位執行創意總監轉向大陸市場發展，北京的職缺也沒有談成，加上對環境和市場的陌生，最後還是選擇回到台灣發展，最終的落腳處在一家半外資的中型廣告公司，薪水、職稱和重要性都不如以往。
另外，一位國際性廣告公司的執行創意總監也碰到同樣的困境。過去在台灣景氣正好的時候，他每天「三點不露」(不到下午三點前，不會在公司出現)，到公司後，工作分配給下屬，然後就去辦私事。這一年來市況冷清，生意難做，該公司總經理被要求人事精簡，理所當然將腦筋動到一個月領30幾萬薪水，卻看不出實際價值的執行創意總監身上。然而，這位仁兄當時仍未看清時務，當總經理開始盯進度、管品質時，認為受到限制，不悅地提出辭呈。這份辭職正合了總經理的意，馬上批准他離職，而這位執行創意總監已經離職一年多了，目前仍找不到合適的工作。他的離開，不但沒有影響到公司業績，還讓創意部員工士氣大振。
台灣廣告產業的榮景已經今非昔比，只是，台灣真的不需要高階創意人員了嗎？高階創意人員又要怎麼抵擋長江後浪推前浪的潮流呢？下一世代的思考越來越跳躍，身為創意人員的你，真的趕得上網路世代創意無限的趨勢嗎？坐領高薪卻看到自己產出越來越少，是不是心中也有隱隱的不安呢？台灣創意人才不是出走大陸，就是流浪在就業市場中等待被選擇，這已不再是隱憂，而是響了很久卻沒人注意的警鐘了。
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這是今天同事與我分享的一篇文章，老實說這幾年廣告產也的確不景氣 ，其實廣告是奢侈品，整體經濟狀況好的時候，廣告的費用自然就會高，而創意被接納的程度及範圍也自然變廣。但是整個市場狀況不佳，廣告的任務自然就成為提升業績為第一目標，什麼品牌形象、廣告美感，重要性排名自然就會往後後退，這是非常單一的邏輯想法，是不是真的就是未來廣告的趨勢，老實說，我不知道，當然我也不贊同。
廣告代理商存在的意義不僅只是解決客戶在行銷上遇到的困難，還必須提供廣告訊息相當〝包裝〞，如果只是提供赤裸裸產品訊息的東西，那麼真的只需要製作公司了。廣告代理身本身就是提供轉換訊息的服務，讓目標消費者對於產品或品牌有好感度，創意絕對是重要關鍵因素，但是高階的創意人員如何在這不景氣以自己的實力證明自己的〝薪力〞，這絕對是這群人將要面對課題，當然這是個嚴厲的討戰，如果真的因為他們工作資歷久，薪水高，而必須要被淘汰，我不得不為他們掬一把同情淚。
而最近在工作上的確遇到所謂的〝高階創意人員〞，對於他們會遇到這樣的窘境，我卻一點都不同情，我相信專業至上，但是他們卻一直無法以專業説服大家她們的存在價值。如果他們懇怒力虛心學習，以中國人職場文化來說，大家也會睜一隻眼閉一隻眼，但是他們卻不斷得擺出所謂的高階人員的架子，作為屬下的我們卻敢怒不敢言。職稱與職務必須要相對這樣薪水才算是發得實在，但是他們在公司的表現實在忍不想要讓人質疑公司的獲利比都是因為他們的薪水而被拉低。或許對他們來說區救我們這樣的小公司，他們相當委屈。
或許也是他們已經無路可走，所以才會到這邊來，我不是說大的廣告公司就比較好，但是的確大廣告公司在對於人事預算的掌握上是比較嚴格的，因為公司大開銷多，自然就一筆一筆算清楚。但是也不代表小廣告公司就是收破爛的地方，好像當過高階的廣告人員就是鍍過金，我對於這樣的想法相當不以為然。如果拿不出實力，或者是拿不到生意，真的會有任何覺得每個月把幾十萬丟到水裡的感覺，那還不如把錢拿到水裡丟，還可以聽到水花的聲音。單純以生意的來看，似乎有點殘酷，但是畢竟在商言商，如果拿不出成績，那請您們低調，如果不行，真的很難讓人對於他們的處境有同情心或同理心。
我只能期許自己，要趁年輕時培養自己的實力，把持雪亮的眼睛，千萬不要老時變成麻糬一樣，厚臉皮的黏在一個地方不肯走。
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